芒果TV作为湖南卫视官方新媒体平台，汇聚海量独播综艺、热播剧集及自制精品，涵盖《乘风破浪》《明星大侦探》等爆款IP，满足多元娱乐需求，依托高清流畅播放体验、多端同步互动及个性化推荐，打造沉浸式观看场景，深耕年轻用户市场，以创新内容生态与强社交属性，构建“内容+互动+服务”的娱乐生态圈，引领视听新体验。
芒果TV：以内容为核，以青春为媒，书写娱乐宣传的“破圈”之道
在互联网视频平台竞争白热化的当下，芒果TV凭借其独特的“青春基因”与“内容为王”的策略，从湖南卫视的“线上延伸”蜕变为现象级互联网娱乐平台，其宣传策略不仅精准触达年轻受众，更通过多维度的品牌叙事，构建起“快乐中国，青春芒果”的文化符号，从爆款综艺到热播剧集，从跨界联动到社群深耕，芒果TV的宣传之路，既是对娱乐内容价值的极致挖掘,更是对年轻一代生活方式的深度洞察与引领。
品牌定位：锚定“青春态”，打造差异化认知
芒果TV的宣传始终围绕“年轻”这一核心标签，将品牌定位从“视频平台”升维为“青春生活方式的提供者”，其口号“快乐中国，青春芒果”不仅传递了娱乐属性，更强调“陪伴感”与“共鸣感”——无论是学生党、职场新人还是Z世代群体，都能在芒果TV的内容中找到属于自己的情感投射。
在视觉呈现上，芒果TV宣传物料以高饱和色彩、动态视觉符号和年轻化语言风格为主，如《乘风破浪的姐姐》系列宣传海报中，姐姐们打破年龄束缚的飒爽姿态，搭配“三十而骊，乘风破浪”的文案，精准击中女性受众对“成长”与“自我”的情感需求；而在《披荆斩棘的哥哥》宣传中，“哥哥”们的热血与温情并存，既满足了观众对“情怀”的追忆，又通过“哥哥力”的概念强化了男性用户的认同感，这种“精准人群画像+情感共鸣”的宣传逻辑，让芒果TV在众多平台中脱颖而出，形成了“青春、多元、活力”的品牌心智。
内容为核：以爆款IP为引擎，驱动宣传势能
芒果TV的宣传始终与内容创作深度绑定，通过“爆款IP孵化-多维度传播-用户口碑裂变”的闭环，让优质内容成为宣传的“最强载体”。
芒果TV擅长打造“现象级综艺”，从《明星大侦探》的“推理社交”，到《乘风破浪的姐姐》的“女性叙事”，再到《披荆斩棘的哥哥》的“男性群像”，每一档综艺都自带话题基因，宣传团队提前布局“预热期-播出期-长尾期”的全周期传播：在预热期，通过“嘉宾悬念海报”“概念片”制造期待；播出期，借力社交媒体发起#姐姐成团夜名场面#、#哥哥初舞台炸裂#等话题挑战，联动抖音、小红书等平台进行二次创作；长尾期，则通过“幕后花絮”“嘉宾访谈”等内容延续热度，让IP价值持续释放。《乘风破浪的姐姐》第一季播出期间，相关话题阅读量超500亿，姐姐们的舞台直拍在抖音播放量破百亿次，节目不仅成为年度综艺爆款，更让“姐姐经济”成为社会热点，芒果TV的宣传也随之“破圈”，吸引了大量非传统综艺受众。
剧集宣传同样注重“内容与情感的双重共鸣”，从《以家人之名》的“非典型亲情”到《猎罪图鉴》的“职业群像”，芒果TV剧集宣传不再局限于“演员阵容”“剧情简介”的传统套路，而是通过“人物关系海报”“情感特辑”等深度内容，让观众提前感知剧集内核。《以家人之名》宣传时，发布“没有血缘的家人”系列海报，用三个主角的童年照与成年照对比，搭配“家不是血缘，是心之所向”的文案，迅速引发观众对“家庭定义”的讨论，剧集播出后，“陈昊宇哭戏”“谭松韵演技”等话题多次登上热搜，豆瓣评分高达8.5分，实现了“内容热度”与“品牌声量”的双提升。
渠道矩阵：线上线下联动，构建全域宣传网络
芒果TV的宣传早已突破“单一平台”局限，构建起“线上多平台分发+线下场景渗透”的全域矩阵，让品牌触达无处不在。
在线上，芒果TV深度整合社交媒体资源，形成“微博造势、抖音破圈、小红书种草、B站深挖”的协同效应，微博作为“话题发酵主阵地”，通过热搜榜、超话社区聚集讨论热度；抖音则凭借“短平快”的特性，将节目精彩片段、明星挑战等内容转化为爆款短视频，如《浪姐》中王心凌的《爱你》片段播放量超30亿次，让“甜心教主”翻红，也带动了节目热度；小红书聚焦“女性用户”，通过“姐姐造型解析”“综艺模仿挑战”等内容激发用户UGC创作；B站则针对年轻群体，推出“节目reaction”“幕后细节解读”等视频，满足深度观剧需求。
在线下，芒果TV通过“快闪活动、城市地标联动、跨界合作”等方式，让品牌“落地生根”，在《披荆斩棘的哥哥》成团夜期间，芒果TV在长沙IFS国金中心打造“哥哥主题快闪店”，设置舞台还原、签名墙等互动装置，吸引大量粉丝打卡，同时通过线上直播实现“线下热度线上反哺”；芒果TV还与美妆、服饰、食品等品牌联名推出“同款产品”，如与完美日记合作的“姐姐联名彩妆”，既提升了品牌曝光,又通过跨界实现了用户资源的互通。
