四川省万源市罗文镇助农直播

admin 2026年02月13日 19:09 101 0

四川省万源市罗文镇依托直播电商激活乡村经济，通过政府引导、农户参与、平台协作的模式，聚焦茶叶、腊肉、蜂蜜等特色农产品，直播中展示原生态种植环境与传统制作工艺，吸引全国消费者下单，此举打通了农产品“从田间到餐桌”的直供链路，不仅拓宽了销售渠道，更带动了村民增收，为乡村振兴注入新动能，让地方优质农产品走出大山、走向全国。

山货“云”出山，直播助振兴——四川省万源市罗文镇助农直播见闻

大巴山南麓，四川万源市罗文镇的山间，云雾缭绕的茶园里，茶农们指尖翻飞，采摘着早春的嫩绿；农家院坝中，土灶上腊肉滋滋冒油，黄澄澄的蜂蜜正从蜂箱中缓缓流出……这些曾“养在深闺人未识”的山货，如今正通过一根根网线，借助“助农直播”的翅膀，飞向全国各地，成为罗文镇乡村振兴的“新引擎”。

大山里的“新农人”：从“不敢播”到“抢着播”

罗文镇地处万源市东南部，平均海拔1200米，森林覆盖率达70%，是天然的“生态宝库”，这里盛富富硒茶叶、高山腊肉、野生蜂蜜、老鹰茶等特色农产品，过去却因交通不便、信息闭塞，好货卖不出好价钱。“守着青山饿肚子”,曾是许多茶农的真实写照。

“以前我们卖茶叶，要么等商贩上门压价，要么背到镇上去卖，天不亮就得出门，一天也卖不了几十斤。”58岁的茶农王启明站在自家茶园里，望着手机屏幕上不断跳动的订单，笑得合不拢嘴，让他没想到的是，去年村里来了“助农直播队”，手把手教他用手机直播，“一开始对着镜头说话都脸红，现在能跟网友聊半天，茶叶销量翻了十倍！”

和王启明一样，罗文镇的“新农人”队伍正在壮大，返乡青年小李放弃了城市白领工作，回到家乡注册了“罗文山珍”直播间；镇干部化身“带货主播”，在茶园、果园、直播间里为家乡产品“代言”；甚至连村里的老支书，也戴上草帽、拿起麦克风，现场讲述腊肉熏制的“老手艺”……罗文镇的田间地头、农家院坝，处处可见直播场景，农民们从“旁观者”变成“参与者”，从“卖产品”升级为“讲品牌”,山货的附加值一路攀升。

镜头里的“真味道”：从“看直播”到“信得过”

“家人们看过来，这腊肉是我们山里农户自家养的土猪，用柏树枝、橘子皮熏制的，没有添加剂，煮出来香得很！”在罗文镇的老腊肉作坊里，主播正举着手机，镜头扫过油亮的腊肉、冒着烟的土灶，空气中弥漫着浓郁的烟火气，网友们在评论区留言：“看着就流口水，给我来10斤！”“这熏制工艺一看就正宗，支持大山里的好东西！”

罗文镇的助农直播，主打一个“真实”，镜头对准的不是华丽的演播室，而是真实的田间地头、朴实的农民面孔、传统的制作工艺——茶叶是清晨带着露水现采的，蜂蜜是刚从蜂箱里割出来的，腊肉是农户用柴火慢慢熏出来的，主播们不夸大、不虚构，用最直白的方式介绍产品的生长环境、制作过程，让网友“看得见、摸得着、信得过”。

“以前网购农产品总担心‘照骗’，看罗文镇的直播，感觉就像跟着主播去地里逛了一圈，特别放心。”来自成都的消费者张女士说，她已经在直播间买了三次茶叶，“每次收到都带着茶山的清香，家人都说比超市的还好。”这种“眼见为实”的信任，让罗文山货的复购率越来越高，不少网友成了“铁粉”,主动分享给身边的朋友。

直播间的“大效益”：从“卖一单”到“富一村”

助农直播带来的，不仅仅是销量的增长，更是罗文镇乡村发展的“乘数效应”。

在销售端，直播打破了地域限制，让小农户对接上了大市场，过去罗文镇的茶叶主要销往周边区县，如今通过直播，订单来自北京、上海、广州等全国20多个省份，甚至还有海外华人下单，去年，全镇农产品线上销售额突破800万元,带动200多户农户增收户均5000元以上。

在生产端，直播的“倒逼机制”推动了农产品品质升级。“网友会问你们的茶叶是不是有机的，腊肉是不是散养的，这些问题让我们意识到，品质才是‘硬道理’。”罗文镇党委书记说，如今全镇建立了3个茶叶标准化种植基地，推广“统一品种、统一技术、统一检测”的模式，腊肉作坊也申请了“绿色食品”认证,产品竞争力越来越强。

在发展端，直播还带动了乡村旅游的升温。“很多网友看完直播，想来看看茶园的样子，尝尝农家菜。”镇里的民宿老板李大姐说，今年春天，她的民宿天天爆满，“客人大多是看了直播来的，他们说‘跟着主播来的，肯定好’。”罗文镇正在打造“直播+旅游”模式，让游客既能体验采茶、割蜜的乐趣，又能把山货带回家，形成“线上引流、线下消费”的良性循环。