央视影音是中央广播电视总台官方推出的综合视频客户端，作为CCTV电视节目的核心移动端平台，提供CCTV-1至CCTV-17全部频道直播及回看功能，涵盖新闻、体育、综艺、纪录片等多类型内容，用户可实时观看《新闻联播》《焦点访谈》等王牌栏目，点播经典影视剧及总台自制节目，支持个性化推荐、离线下载与多屏互动，该APP整合总台优质资源，是用户便捷获取央视权威资讯、精彩视听体验的重要渠道，满足随时随地观看电视节目的需求。
客厅新“视”界：TV CCTV App，让央视内容在大屏上“活”起来
当“看电视”从“守着固定频道等节目”变成“指尖轻点选内容”，当智能电视成为家庭客厅的“数字中枢”，央视的TV端App（如“央视影音”TV版）正悄然重塑大屏时代的视听体验，作为国家级媒体融合的实践者，TV CCTV App不仅延续了央视内容的权威性与优质性，更以大屏独有的沉浸感、家庭共享属性和智能化交互，让“新闻联播”“经典纪录片”“热门综艺”等内容从“单向传播”变为“双向互动”，为千万家庭打开了连接世界与文化的“新视窗”。
聚合：大屏上的“央视资源库”
作为央视官方出品的TV端应用,TV CCTV App的核心优势在于其“权威、全面、优质”的内容矩阵，打开App，中央广播电视总台旗下的19套电视频道、数十套广播频率可实时直播，从新闻联播的时效性报道到央视综艺的娱乐盛宴，从纪录频道的人文探索到少儿频道的亲子内容，传统电视的“线性播出”在大屏上实现了“随时回看、自由点播”。
更重要的是,App聚合了央视多年沉淀的独家IP资源：无论是《典籍里的中国》《国家宝藏》等文化类节目的高清修复版，还是《舌尖上的中国》等纪录片系列，亦或是春晚、冬奥会等重大事件的全程回放，都通过大屏得以完美呈现，对于家庭用户而言，这相当于拥有了一个“永不落幕的央视资源库”——不必再担心错过节目，更能在4K/8K超清画质与杜比音效中，感受“身临其境”的视听震撼。
大屏交互升级：从“被动看”到“主动玩”
传统电视的“遥控器切换”模式，在TV CCTV App中被彻底打破，依托智能电视的硬件能力，App针对大屏操作进行了深度优化：语音遥控成为“标配”，用户只需说出“我想看《新闻1+1》”“搜索最近更新的纪录片”，即可快速直达内容；手势控制、空鼠交互等操作，让老人和孩子也能轻松上手，摆脱复杂菜单的困扰。
更值得一提的是“家庭共享”与“互动体验”的升级，比如在观看综艺节目时，大屏可同步显示实时弹幕（经过筛选的优质内容，避免信息过载），家人围坐讨论时还能通过手机扫码参与“投票”“答题”等互动环节；对于体育赛事直播，多视角切换、实时数据弹窗等功能，让“看球”从“单向观看”变为“沉浸式参与”，这种“大屏+互动”的模式，不仅增强了用户粘性，更让客厅重新成为家庭情感交流的核心场景。
智能推荐与场景化服务：懂你所需，为你而来 爆炸”的时代，“找什么”往往比“有什么”更重要，TV CCTV App通过大数据与AI算法，实现了“千人千面”的个性化推荐，基于用户的观看历史、停留时长、内容偏好，App会智能推送相关节目——比如常看纪录片的用户，首页可能优先推荐《如果国宝会说话》；关注时事的用户，则会收到《焦点访谈》《东方时空》等栏目的更新提醒。
App还针对不同人群打造了“场景化服务”：为老年人设置“长辈模式”，界面简洁、字体放大，推荐健康养生、经典戏曲等内容；为儿童开设“少儿专区”，动画、益智节目按年龄分类，并支持“观看时长控制”；为上班族提供“碎片化观看”功能，将新闻、访谈等内容剪辑为5-10分钟的短视频，适配早晚通勤、午休等场景，这种“精准投喂”的服务逻辑，让央视内容从“大众化覆盖”走向“精细化触达”。
媒体融合的“大屏样本”：连接传统与未来
TV CCTV App的出现，不仅是央视对新媒体技术的响应，更是传统媒体与“大屏生态”深度融合的缩影，在“台网融合”的战略下，央视通过TV端App实现了“电视端+移动端”的双向联动：用户在手机上收藏的节目，可在电视端继续观看；电视端发起的互动，也能同步到移动端社交平台，形成“大屏引流、小屏互动”的传播闭环。
更重要的是,App承担了文化传播的“桥梁”功能，无论是《中国诗词大会》引发全民诗词热，还是《航拍中国》展现祖国山河，TV CCTV App让这些优质内容通过大屏走进千家万户，成为家庭教育的“第二课堂”，在老年群体中，App更是帮助他们跨越“数字鸿沟”——只需简单操作，就能随时随地观看《新闻联播》，了解国家大事，感受时代脉搏。
从“黑白电视”到“智能大屏”，从“被动接收”到“主动选择”，TV CCTV App不仅是一款应用，更是央视在媒体融合时代的“大屏答卷”，它以权威内容为根基，以技术创新为翅膀，让“客厅文化”在数字时代焕发新生——新闻有了温度，纪录片有了故事，综艺有了互动，而每一个家庭，都能通过这块大屏，触摸世界的脉搏，感受文化的力量，随着5G、AI、VR等技术的进一步融入，TV
